8 Logotipos de marcas (ANTES/DESPUES)¿Qué puedes aprender de ellos?

El diseño no es algo que puedas aprender en la escuela o leyendo un libro. Tiene que venir de tu interior. Sin embargo, eso no significa que no puedas obtener experiencia del mundo que te rodea para aprender algunos trucos.

“El diseño es una forma de vida, un punto de vista. Implica todo el complejo de las comunicaciones visuales: talento, capacidad creativa, destreza manual y conocimiento técnico. “- Paul Rand

Como dice Paul Rand, el legendario diseñador detrás de logotipos como IBM y UPS, el diseño implica mucho más que creatividad y talento. También debe seguir ciertos estándares y aspectos técnicos al diseñar logotipos de marca.

Por ejemplo, el tamaño y el color de los logotipos juegan un papel crucial en cualquier diseño de logotipos. Su diseño debe verse bien en cualquier tamaño, ya sea en una tarjeta de presentación pequeña o en una valla publicitaria gigante.

Por supuesto, a veces no podrá tener éxito la primera vez. No se sienta mal porque incluso algunas de las marcas más emblemáticas a menudo rediseñan el logotipo de vez en cuando.

En esta publicación, echamos un vistazo a algunos de esos populares rediseños de logotipos para ver qué tipo de errores y mejoras han cometido con sus diseños de logotipos. Coge un bolígrafo y un papel y empieza a tomar notas.

01. Google

No puede encontrar un mejor ejemplo de perfección de diseño que Google. El gigante de la tecnología se toma el diseño más en serio que nadie. De hecho, la empresa tiene una página completa dedicada a su identidad de marca para explicar todos los detalles detrás de su logo y marca.

Desde su lanzamiento oficial en 1998, Google ha pasado por varias etapas de rediseño de logotipos. Y tomó un tiempo obtener la perfección que vemos hoy.

Qué puedes aprender de él

La mayor lección que puede aprender del último rediseño del logotipo de Google es su simplicidad. Google habría tenido un logotipo brillante con un diseño ligeramente en relieve. El nuevo logo tiene un diseño más limpio y consistente con fuente geométrica sans-serif.

La principal conclusión de la historia: Considere las geometrías de sus diseños. Y, bueno, sans-serif siempre es mejor que serif.

02. Uber

Uber, el servicio de viajes compartidos, también se sometió a un importante rediseño de su identidad de marca en 2016. Y fue muy criticado por los clientes, los usuarios y todos los que sabían sobre Uber.

Uber tenía razón en primer lugar. El antiguo logotipo de la “U” fue uno de los logotipos más reconocibles de todos los tiempos. Siempre que vea el logotipo de la U en un automóvil o en un anuncio, reconocerá inmediatamente la marca que hay detrás.

Qué puedes aprender de él

Se suponía que el rediseño del nuevo logotipo crearía una nueva identidad para Uber y fue parte de un esfuerzo por cambiar la marca corporativa, ya que Uber se convirtió en algo más que una aplicación para compartir viajes. La empresa quería un logotipo que se representara a sí mismo en su totalidad, lo cual fue un error.

Este rediseño fue tan malo que la empresa tuvo que rediseñar el logotipo rediseñado poco después del marcado inicial. El logotipo colorido rediseñado ha vuelto al antiguo diseño en blanco y negro.

La principal conclusión de la historia: Si algo funciona, no intente cambiarlo.

03. Fórmula 1

Hay mucho que puede aprender de otros errores de cambio de marca. El cambio de marca más reciente de la Fórmula 1 es otro que te brinda muchas lecciones nuevas. Y también tiene una historia similar al cambio de marca de Uber.

El nuevo jefe de comercio de la Fórmula 1 recibió la tarea de cambiar la marca del logotipo de F1 de 30 años de antigüedad para representar mejor a su propietario corporativo, Liberty Media. Y el resultado fue un desastre.

Qué puedes aprender de él

El logotipo de F1 es un logotipo popular que todos, desde los fanáticos del deporte hasta los niños de 10 años, pueden reconocer fácilmente. El logo necesitaba un gran rediseño. Sin embargo, este no es el rediseño correcto. La empresa cometió un gran error cuando se le ocurrió este nuevo logo, escucharon las reacciones de los fans. Solo empeoró las cosas porque, sorprendentemente, los fanáticos también lo odiaron cuando dieron a conocer oficialmente el nuevo logotipo.

La principal conclusión de la historia: Al cambiar los logotipos de la marca, utilice un diseño y un diseño coherentes con el logotipo anterior.

04. Youtube

Durante 12 años, YouTube ha tenido el mismo logo en muchos rediseños de la plataforma. A pesar de que el reproductor de YouTube y la interfaz de usuario han experimentado muchos diseños rediseñados, el logotipo sigue siendo el mismo. Esto finalmente cambió en 2017 cuando se introdujo un nuevo logotipo con un rediseño de la plataforma.

Qué puedes aprender de él

Para este nuevo logotipo, hicieron un cambio simple al tomar el color rojo en el fondo de la sección “Tubo” de la marca denominativa y convertirlo en un icono. El botón ahora representa un botón de reproducción y definitivamente mejorará el aspecto general del logotipo. El logotipo de YouTube ahora es más reconocible, auténtico y, lo que es más importante, ya no se ve como el logotipo de un sitio web de películas para adultos.

La principal conclusión de la historia: Agregar un icono puede hacer que el logo se vea mucho mejor.

05. Audi

El diseño del logo fue simple. En el pasado, solo aparecía en diseños impresos como periódicos, vallas publicitarias y membretes. Pero ahora, también debes considerar los aspectos digitales de los diseños de tu logo.

La forma en que aparece un logotipo en los dispositivos móviles, como el ícono de una aplicación en Google Play Store, el logotipo del sitio web, la presencia en las redes sociales, ahora también son mucho más importantes que nunca.

Esta es la razón por la que Audi ha realizado un cambio de marca radical de “primero digital” para hacer que el logotipo y la marca sean más abiertos y accesibles en todas las plataformas.

Qué puedes aprender de él

El rediseño del logotipo de Audi en realidad sigue todos los estándares adecuados para un rediseño adecuado. Si bien es coherente con su logotipo original y famoso, el diseño rediseñado simplemente simplifica el logotipo para que sea más fácil para lo digital.

La principal conclusión de la historia: Al diseñar un logotipo, considere todas las plataformas digitales y de impresión. Y hazlo simple.

06. Medio

La plataforma de publicación online, Medium, ha tenido una crisis de logotipos desde el principio. Desde su lanzamiento en 2012, la empresa ha experimentado varios rediseños de logotipos en muy poco tiempo.

La empresa estaba utilizando un equipo de diseño interno para rediseñar el logotipo y tenía un problema de visión. Y finalmente lo consiguieron en 2017, volviendo al antiguo logo.

Qué puedes aprender de él

El primer logo de Medium era decente. Pero, le faltaba algo. Luego, el logotipo rediseñado cambió por completo todos los aspectos del logotipo al introducir un nuevo icono y una marca denominativa basados ​​en una fuente sans-serif. La empresa no tardó en darse cuenta del error. Y volvieron a la antigua marca de palabras basada en serif reduciendo ligeramente la negrita de la fuente y agregando serifas más potentes en lugar de la antigua fuente redonda.

La principal conclusión de la historia: A veces, todo lo que necesita es un pequeño cambio para marcar una gran diferencia.

07. Airbnb

El nuevo logo de Airbnb fue un cambio refrescante que cambió por completo la forma en que vemos la marca. Estaba limpio, sencillo y elegante. Era mucho más profesional que antes.

Sin embargo, la empresa había cometido un terrible error sin conocer el nuevo logo. El nuevo logo era muy similar al logo de otra marca.

Qué puedes aprender de él

El nuevo logo de Airbnb tenía un icono para darle una nueva identidad a la marca y hacerla reconocible en las plataformas digitales. Pero este icono es muy similar al logotipo de la empresa Automation Anywhere. Afortunadamente, Automation Anywhere también estaba trabajando en un rediseño de logotipo y cambió su logotipo para ayudar a Airbnb a evitar el rediseño de un logotipo.

La principal conclusión de la historia: Verifique dos veces para asegurarse de que su diseño no se parezca a otro logotipo.

08. PayPal

PayPal tenía un logo muy decente y elegante desde el principio. Es un logo que encaja perfectamente con el concepto empresarial. Después de presentar un logotipo más colorido y atractivo en 2007, PayPal rediseñó su logotipo nuevamente en 2014.

El nuevo logo de 2007 fue creativo y hermoso. Pero carecía de la originalidad de un logo de marca para destacar a la empresa. El rediseño de 2014 solucionó este problema.

Qué puedes aprender de él

Mira más de cerca. Aparte de rediseñar el ícono, ¿qué más puedes notar en este último diseño de logotipo? El nuevo logotipo de PayPal utiliza una nueva fuente que presenta un diseño más redondeado.

El nuevo monograma también se ha actualizado para representar mejor la visión y el tema de la empresa. También está destinado a ayudar a la empresa a dar una “forma de expresión breve”, especialmente para que sea más reconocible en plataformas móviles y transacciones de compras online.

La principal conclusión de la historia: Los monogramas ayudan a crear un diseño de logotipo más reconocible, especialmente en la era digital.

Resumen

El logo toma una gran parte de la identidad de marca. Es lo que ayuda a una marca a representarse a sí misma. Y es algo que requiere mucho pensamiento creativo y originalidad.

Ya sea que esté diseñando un logotipo para una gran corporación o un pequeño blog, debe considerar más en sus diseños de logotipo.