MailerLite: Pros, contras, precios y caracteristicas
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Cuando se trata de email marketing, todos los comerciantes y propietarios de negocios saben que es imperativo contar con algún tipo de estrategia.
Y toda buena estrategia de email marketing debe venir con algún tipo de software de email marketing.
Aquí es donde alojará su lista suscriptores, creará y enviará sus emails electrónicos y revisará los informes de rendimiento.
El 99% de los consumidores consulta su email a diario, por lo que sabe que es importante encontrar el mejor software de email marketing para su empresa.
Con tantas opciones, puede resultar un poco abrumador. Sabemos que no tiene tiempo para revisar y probar todas las opciones disponibles antes de encontrar la plataforma perfecta.
Es por eso que hemos hecho precisamente eso por ti. Como gerente de marketing digital, he trabajado con varias plataformas de email marketing diferentes a lo largo de los años, y los pros y los contras de cada uno varían según lo que esté buscando su empresa.
En este artículo, le presentaremos una de sus opciones: MailerLite. Cuando la mayoría de la gente piensa en el email marketing, esta no es una de las primeras plataformas que se le ocurren.
Sin embargo, MailerLite definitivamente debería ser uno de sus contendientes serios cuando se trata de tomar esa decisión final.
Para darle una idea de las diversas características que este software tiene para ofrecer, realicé un análisis completo de la plataforma.
Obtenga más información sobre lo que tiene para ofrecer a través de nuestra review de MailerLite.
Precios
Por encima de todo, el costo de un nuevo software es siempre lo primero en la mente del propietario de una empresa.
No importa si una plataforma tiene absolutamente todo lo que necesita si no puede pagarlo en primer lugar.
Por suerte para ti, MailerLite es definitivamente una de las plataformas más asequibles. Incluso ofrecen un paquete completamente gratuito para hasta 1,000 suscriptores de email para que pueda probar la plataforma sin pagar un centavo.
Aunque el paquete gratuito es limitado, es mejor que una prueba gratuita de 30 días como ofrecen muchas otras plataformas.
Plan gratuito
La opción de uso gratuito es solo para listas de menos de 1,000 suscriptores y tiene un límite de 12,000 emails enviados cada mes.
Básicamente, no puede enviar más de 12 emails cada mes a una lista de suscriptores de 1,000 personas. Lo que la mayoría de las empresas no están haciendo de todos modos, por lo que no debería haber ningún problema allí.
El mayor problema que veo con el paquete gratuito es que no tiene acceso a ninguna plantilla de email preparada.
Ciertamente, puede intentar crear el suyo propio utilizando uno de sus creadores de email, pero tener un punto de partida siempre ayuda.
Además, debe mantener el logotipo de MailerLite en la parte inferior de cada email que envíe en el plan gratuito. Si bien esto no es un gran problema, el único logotipo que realmente desea en su email es el suyo.
Planes pagados
Sus planes de precio son algo así como esto:
- € 10 / mes para hasta 1,000 suscriptores
- € 15 / mes para 1,001-2,500 suscriptores
- € 30 / mes para 2,501-5,000 suscriptores
- € 50 / mes para 5001-10.000 suscriptores
Y simplemente suben desde allí. La página de precios de MailerLite en realidad tiene una gran calculadora que le permite ingresar el tamaño de su lista y determinar su precio para listas más grandes.
En general, MailerLite es increíblemente asequible, especialmente en comparación con algunos de sus competidores.
Precios de la competencia
ActiveCampaign (lea nuestra review de ActiveCampaign) comienza en € 15 / mes para solo 500 suscriptores en su plan lite, sube a € 29 / mes para 1000 suscriptores y continúa desde allí.
Drip (lea nuestra review de Drip) comienza en € 49 / mes para su plan básico hasta 2,500 suscriptores y € 122 / mes para su plan profesional hasta 5,000 suscriptores.
ConvertKit (lea nuestra review de ConvertKit) tiene un precio de € 29 / mes para hasta 1,000 suscriptores y € 49 / mes para 1,000 a 3,000 suscriptores.
MailerLite tiene características muy similares a todas estas plataformas por una fracción del costo, lo que la convierte en una opción fantástica para cualquier empresa con un presupuesto bajo.
Características
Las características de MailerLite incluyen dos creadores de email diferentes, automatización, seguimiento e informes y más. Entonces, más o menos todo lo que su empresa necesita en una plataforma básica de email marketing.
Las partes más importantes son la creación y el envío de emails electrónicos, la creación de secuencias de automatización y el seguimiento del rendimiento de su mailing, ¿verdad?
Hablemos un poco más sobre cada una de sus características más importantes.
Cuando cree un nuevo boletín informativo por email para enviarlo a su lista, haga clic en Campañas en la barra de navegación superior para comenzar. Luego haga clic en el botón naranja Crear campaña .
También tiene la opción de elegir un tipo específico de campaña en el menú desplegable antes de seguir adelante, como una campaña de prueba A / B o una campaña RSS.
Una campaña de prueba A / B le permite enviar múltiples versiones de su email para probar cuál funciona mejor.
Una campaña RSS extrae publicaciones de blogs y otra información directamente de un feed RSS (Real Simple Syndication).
El primer paso para crear una campaña es agregar una línea de asunto y configurar su email “de”.
Una cosa que personalmente me encanta de esta plataforma es que permite la personalización directamente en la línea de asunto y admite el uso de emoji.
Increíblemente, todavía hay algunas plataformas que no le permiten usar emoji en sus emails, lo que parece tan 1999.
Después de crear el asunto de su email y hacer clic en Siguiente, podrá trabajar en la creación de su contenido de email.
Si tiene uno de los planes pagos, MailerLite tiene algunas magníficas opciones de plantillas prefabricadas.
Si está trabajando con el plan gratuito, o si desea comenzar desde cero y utilizar sus propios colores y fuentes de marca, puede elegir entre una de sus dos opciones de creación de email.
Tienen un “Nuevo editor de Drag & Drop” y un “Editor clásico de Drag & Drop”. El clásico es, a falta de una palabra mejor, muy clásico y es muy similar a varios otros editores de Drag & Drop como MailChimp y Constant Contact.
La mayoría de los editores de marketing por email clásicos de Drag & Drop incluyen bloques de contenido básico, como texto, foto, video y similares. Es su trabajo diseñar estos bloques y colocarlos en el lugar correcto.
Sin embargo, la nueva versión es extremadamente útil y puede ser un reemplazo adecuado para las plantillas de email si desea crear su propio email.
En la versión clásica, depende completamente de ti crear su boletín desde cero, pero la nueva versión tiene bloques de contenido prefabricados para colocar directamente en el boletín.
Hay bloques para publicaciones de blogs, productos, eventos y más.
También puede cambiar fácilmente el tipo de letra, el tamaño y los colores para que coincidan con la marca de su empresa.
Después de todo, desea asegurarse de que su marca sea reconocible a través de todos sus mensajes de marketing, incluidos los boletines informativos por email.
MailerLite tiene opciones limitadas de fuentes, pero hay más que las básicas (es decir, Arial, Times New Roman, Verdana).
Una cosa a tener en cuenta es que una vez que elija su tipo de builder de Drag & Drop, no podrá cambiar al otro builder.
Entonces, si eliges la versión clásica, estás atascado con ella. Si no desea utilizar esa versión, debe comenzar de nuevo con una nueva campaña de email.
En última instancia, el clásico builder de Drag & Drop no es nada especial, pero con las plantillas de email y el nuevo builder de Drag & Drop, MailerLite tiene una ventaja frente a algunos de sus competidores.
Una vez que haya creado el contenido del boletín de email, haga clic en Finalizar edición en la esquina superior derecha para pasar al siguiente paso: seleccionar sus destinatarios.
Sorprendentemente, MailerLite tiene excelentes opciones de segmentación disponibles. Al agregar nuevos suscriptores, estos irán automáticamente a su lista maestra llamada “Suscriptores”.
Pero a partir de ahí, los agregará en grupos más pequeños para diferenciar qué boletines, series o cursos por email recibirán de su negocio.
Si ingresa al área de Suscriptores de su panel de MailerLite, también verá otras opciones, como segmentos.
Pero, ¿qué haces con ambos grupos y segmentos?
Estas son básicamente dos formas diferentes de diferenciar entre cada uno de sus suscriptores, pero los segmentos están automatizados y los grupos se configuran manualmente.
En MailerLite, los segmentos siempre están dictados por una regla. Por lo tanto, los suscriptores se agregan a un segmento en función de si se alinean o no con esa regla.
Por ejemplo, puede crear un segmento de suscriptores que hayan estado inactivos (es decir, que no hayan abierto ningún email) en 60 días y enviar un email de seguimiento preguntando si todavía están interesados en saber de ti.
Una vez que alguien haya estado inactivo durante 60 días, se agregará automáticamente a ese segmento. Y en el otro lado del espectro, si alguien ha estado inactivo durante 60 días, pero abre su próximo email, será eliminado automáticamente del segmento.
Este segmento en particular es una excelente manera de mantener su lista de email limpia y llena de clientes potenciales activos y comprometidos.
Pero hay muchos otros segmentos que puede crear, en función de cuándo alguien se registró en su lista de email, con qué frecuencia abren o hacen clic en sus emails y más.
Sin embargo, un grupo es más como una lista. Estás agregando personas manualmente y eliminándolas de la lista. O su suscriptor se agrega manualmente (al optar por participar) o se elimina (al cancelar la suscripción) a sí mismo.
Muchas plataformas de email marketing no tienen estas dos opciones, por lo que estoy realmente impresionado con la cantidad de segmentación y automatización que ofrece MailerLite.
Automatización
Hablando de automatización, hablemos de la función de work flow de automatización completa de MailerLite. Puede acceder a esta función haciendo clic en Automatización en la barra de navegación superior y luego haciendo clic en el botón naranja Crear un nuevo work flow para comenzar.
En el email marketing, los flujos de trabajo de automatización se utilizan para algunas cosas diferentes. Son excelentes para organizar un curso por email que se envía automáticamente cada vez que alguien se registra. También son excelentes para una serie de emails de bienvenida para los nuevos suscriptores de su lista general.
Y pueden ser herramientas de ventas y de fomento de clientes potenciales realmente poderosas para persuadir suavemente a sus suscriptores para que realicen una compra o se registren para el servicio.
En MailerLite, hay muchas opciones excelentes de activación disponibles, como un aniversario, un campo actualizado y más.
Por ejemplo, puede enviarle a alguien un email felicitándolo por tener su producto de su empresa durante un año (o recordarle que se actualice a uno nuevo), o puede enviar un email de confirmación si alguien actualiza su nombre o dirección de email.
Configurar automatizaciones para cosas pequeñas como esta es una excelente manera de permanecer en la mente y continuar reforzando ese servicio al cliente y la lealtad a su negocio.
Para comenzar con un nuevo work flow, debe decidir qué activará esa automatización para comenzar.
La mayoría de las veces, su elección desencadenante será que alguien se haya unido a un grupo. Esto significa que han optado por participar, ya sea en su lista de email general o en una serie o curso de email específico.
Una cosa interesante de MailerLite es que tiene la opción de reenviar secuencias de automatización si alguien activa el disparador dos veces. Depende de cuál sea su desencadenante y qué emails o pasos lo sigan, pero esto definitivamente podría ser útil.
Una vez que se ha disparado ese disparador, su work flow está en su lugar.
A medida que crea su work flow, hará clic en el signo + para agregar nuevos pasos a lo largo del camino.
Sus opciones aquí incluyen email , Retraso , Condición o Acción .
Cuando establezca la siguiente acción como un email , seguirá pasos similares a los de la creación de una campaña de email básica.
Volverá a configurar el asunto de su email, elegir entre las opciones de creación de email nuevas y clásicas y crear el contenido de su email antes de guardar y volver a su work flow.
Si decide establecer un retraso , básicamente está poniendo el work flow en pausa durante un período de tiempo determinado.
Es posible que desee esperar 24 horas hasta que se envíe el siguiente email de su curso, es posible que desee esperar una semana antes de establecer una condición, etc.
El establecimiento de una condición divide su work flow en dos segmentos diferentes: uno para si la condición se ha cumplido y el otro si no.
Un ejemplo común de esto es establecer una condición sobre si se abrió el primer email de una serie.
Si lo fue, continuará con su serie, pero si no lo fue, es posible que desee hacer un seguimiento antes de eliminar personas de su lista o decidir continuar con la serie.
Las condiciones también se ponen realmente en lo esencial. Puede establecer condiciones en función de si se hizo clic en un enlace o incluso si se hizo clic en un enlace específico, si se abrió un email o no, si un campo personalizado es igual o no a un valor establecido y más.
Hay algunas opciones diferentes para elegir cuando se usa la función de acción .
Para dar un ejemplo de cómo puede usar esto, mire hacia atrás en el ejemplo que cubrí bajo condiciones.
Si alguien no está abriendo sus emails, es posible que desee moverlos a un grupo diferente o marcarlos como cancelados por completo. No le hace ningún favor mantener a los usuarios no interesados en su lista de email.
En general, los flujos de trabajo parecen increíblemente fáciles de crear y están organizados visualmente. No hay giros y vueltas locos con los pasos; simplemente se alinean en el orden en el que se supone que deben ocurrir.
MailerLite también tiene muchas opciones diferentes de automatización que deberían cubrir las bases de cualquier estrategia de automatización de marketing de nivel básico o medio.
Seguimiento e informes
Para ver los informes de su campaña por email, diríjase a Campañas en la barra de navegación superior, luego haga clic en Enviado para acceder a los emails que envió anteriormente.
Luego, puede hacer clic en el botón gris Ver informe debajo de la campaña que elija.
Aunque definitivamente he estado alabando a MailerLite hasta ahora, tengo que admitir: sus funciones de informes no son nada especial.
Puede ver el porcentaje de aperturas y clics, así como el cliente de email principal en el que se vio, dónde su audiencia abrió su email (móvil, computadora de escritorio) y en qué enlaces hicieron clic los destinatarios.
Estas métricas de informes son las mínimas y se pueden encontrar en cualquier plataforma de email marketing. Su seguimiento definitivamente podría mejorarse con opciones como el seguimiento de conversiones o el seguimiento de los clics en su sitio web.
Sin embargo, sigue siendo una característica bastante interesante que tengan una opción de un clic para habilitar el seguimiento de enlaces de Google Analytics a su sitio para que también pueda rastrear la cantidad de clics que recibe de sus emails directamente en su panel de Google Analytics.
Una característica interesante (también común, pero agradable) es que puede descargar / imprimir su informe como PDF para que pueda compilar su informe de marketing completo más fácilmente.
Apoyo
Si está pensando en obtener una cuenta de MailerLite para su email marketing, tengo una gran noticia para ti: puede registrarse en literalmente dos pasos. Es muy fácil de hacer.
Todo lo que necesita hacer es hacer clic en Registrarse en el sitio web, luego ingresar su nombre comercial, email y contraseña en la página siguiente, y BAM, tiene una cuenta de MailerLite.
Probablemente podría hacerlo más rápido de lo que le llevó leer esta sección hasta ahora.
¿Que sigue?
¡Necesita importar su lista de suscriptores existente! Si está comenzando desde cero, continúe y diríjase a Formularios para obtener su primer formulario de suscripción para insertarlo en su sitio web (debe comenzar a hacer crecer su lista lo antes posible, amigo mío).
Pero si se está mudando desde otra plataforma, querrá mantener la misma lista de email.
Cada plataforma de email marketing tiene la opción de exportar e importar listas. Pero si está cambiando de Mailchimp a MailerLite, tienen un importador integrado para que sea aún más fácil para ti.
Solo tienes que conectar tu cuenta de Mailchimp existente para mover todos los contactos. ¿Prima?
Limpiarán automáticamente sus emails duplicados para asegurarse de que tenga una lista de calidad para seguir adelante.
Si tiene alguna pregunta sobre la plataforma mientras se sumerge en sí mismo, el panel de ayuda de MailerLite es muy fácil de usar.
Simplemente haga clic en el signo de interrogación rodeado en la esquina inferior derecha, y su centro de ayuda aparecerá en la mitad derecha de la pantalla sobre lo que está haciendo.
Para que sea aún más fácil encontrar exactamente lo que está buscando, incluyen videos de ayuda y preguntas relevantes para la página en la que estaba cuando hizo clic para obtener ayuda.
Por ejemplo, tengo curiosidad sobre cómo se supone que debo configurar mi seguimiento de Google Analytics.
¿Realmente hago clic en esa marca de verificación y estoy listo para comenzar? Así que escribí “Google Analytics” en la barra de búsqueda.
Parece que solo hay una opción que habla de Google Analytics, pero tiene todo lo que necesito.
Instrucciones de dos pasos para asegurarme de que el análisis de mi sitio web esté integrado correctamente con mi email marketing
Si tiene preguntas más específicas, también puede comunicarse con un representante que podrá ayudarlo personalmente.
Ventajas y desventajas de usar MailerLite
Ahora que hemos cubierto las características básicas de MailerLite, es hora de decidir: ¿es este el mejor software de email marketing para su empresa?
Personalmente, diría que MailerLite realmente se enfrenta muy bien a competidores similares. Es mucho más asequible, tiene características igualmente asombrosas (si no más asombrosas) y es fácil de usar.
También estoy bastante obsesionado con su nuevo builder de Drag & Drop. Esta es la primera vez que veo opciones de bloque de contenido prefabricadas tan dinámicas en un boletín de email, y creo que es una idea maravillosa.
Pros
MailerLite tiene muchos pros que aportar. Su creador de email (como mencioné anteriormente) es fantástico, específicamente el nuevo creador. Recomiendo mantenerse alejado del builder clásico. Llevará más tiempo hacer emails y definitivamente no se verán tan bien.
En general, esta plataforma es ideal para usuarios y empresas que desean enviar boletines informativos visualmente atractivos que no tardan una eternidad en armar. Y también es ideal para quienes desean automatización sin el costo empresarial.
Si su empresa incorpora la automatización de marketing en todas las facetas de su negocio, como con el ecommerce, el seguimiento de los clics en todo el sitio web y la configuración de activadores basados en eso, MailerLite probablemente no pueda llevarlo a donde necesita ir.
Pero si tiene necesidades de automatización básicas o de nivel medio, MailerLite es definitivamente la opción más barata (aunque de calidad) disponible.
El precio de la plataforma también es un gran profesional. Este software tiene mucho que ofrecer y es mucho más económico que opciones similares. Si el presupuesto es un problema, le recomiendo que pruebe MailerLite.
Contras
Los informes de MailerLite son básicos en el mejor de los casos. Si su empresa necesita informes extensos, esta no es la plataforma para ti. No obtendrá mucho más que quién hizo clic en qué.
Pero si somos honestos, esa es mi mayor (y única) desventaja.
Conclusión
Me ha impresionado mucho lo que he visto de MailerLite y creo que podría hacer grandes cosas para su negocio.
La plataforma es muy fácil de usar y tiene amplias opciones de ayuda en caso de que alguna vez se quede atascado.
Después de todo, siempre puede cargar solo un segmento de email de 1,000 de su lista para darle a MailerLite una prueba con su plan gratuito y decidir desde allí si es la plataforma para ti.
