Cómo utilizar Google Optimize para A / B testing en WordPress

¬ŅEst√° buscando una forma de ejecutar A / B testing en WordPress? Con la herramienta gratuita Optimize de Google, puede convertir f√°cilmente las A / B testing en cualquier lugar de su sitio de WordPress, incluido el contenido de cualquier tema o plugin.

El proceso básico lleva algo de tiempo pero, gracias a un nuevo plugin oficial (y gratuito) de Google, ahora puedes configurar todo sin tener que trabajar con el código, que es el método que te mostraré en este -tutorja.

Luego, una vez que haya eliminado esa configuraci√≥n √ļnica, puede activar nuevas A / B testing en solo unos minutos.

¬ŅQu√© optimiza Google?

En pocas palabras, Google Optimize le permite configurar y ejecutar A / B testing utilizando una interfaz visual simple.

Con WordPress, puede crear su dise√Īo original utilizando el editor de bloques, el creador de p√°ginas o cualquier otro plugin de WordPress. Luego, puede crear el editor visual de Google Optimize para editar ese dise√Īo original de tantas formas como sea necesario.

Una vez que establece las diferentes variaciones de su texto, Google Optimize divide autom√°ticamente a los visitantes entre diferentes versiones de acuerdo con sus preferencias.

También puede medir el rendimiento de cada variante frente a objetivos específicos, incluidos sus objetivos personalizados de Google Analytics.

Cómo utilizar Google Optimize en WordPress

Hay dos partes para usar Google Optimize en WordPress:

  • Conexi√≥n de Google Optimize a WordPress. S√≥lo necesitas hacer esto una vez.
  • Configure sus A / B testing en la interfaz de Google Optimize. Har√°s esto para cada prueba A / B que quieras hacer.

Dividir√© el tutorial en dos secciones seg√ļn esas partes.

Cómo conectar Google Optimize a WordPress

Hay dos formas de configurar su sitio de WordPress con Google Optimize:

  1. Utilice el plugin oficial de Site Kit. A fines de 2019, Google lanzó un plugin gratuito de WordPress Site Kit que puede ayudarlo a conectar su sitio con Google Optimize (y otros servicios de Google, como Analytics y Search Console).
  2. Agregue fragmentos de código manualmente.

Recomendaré y me centraré en el método del plugin Site Kit, ya que es el método más fácil en 2020 y más allá.

El plugin Site Kit no agrega ning√ļn script nuevo o tama√Īo de p√°gina al front-end de su sitio m√°s all√° de los scripts b√°sicos necesarios para ejecutar Google Optimize y Google Analytics, por lo que no hay diferencia en el rendimiento entre su uso y el m√©todo manual.

Adem√°s, el plugin le permite seleccionar y seleccionar los servicios a los que conectarse, por lo que no necesita conectarse a otros servicios de Google a menos que lo desee. Finalmente, el plugin Site Kit es 100% gratuito y proviene directamente de Google, por lo que puede confiar en su calidad.

Entonces s√≠, creo que este enfoque es mucho mejor que intentar agregar manualmente fragmentos de c√≥digo ūüôā

He aqu√≠ c√≥mo configurarlo …

1. Instale y active el plugin de Google Site Kit

Para comenzar, instale y active el plugin gratuito del kit de sitio de WordPress.org.

Una vez que active el plugin, verá un mensaje para Iniciar configuración:

Si no ve este mensaje, siempre puede acceder a √©l m√°s tarde si contin√ļa Kit de sitio pesta√Īa en su panel de WordPress.

Esto lo llevar√° al sitio web de Google Site Kit, donde se le pedir√° que vincule su sitio a su cuenta de Google y configure la Consola de b√ļsqueda de Google (si a√ļn no lo ha hecho):

Esto lo guiará a través de algunas instrucciones para seleccionar / iniciar sesión en su cuenta de Google y permitir el acceso.

Una vez que lo hagas, repite el proceso para configurar una consola de b√ļsqueda si es necesario:

Luego, realice otro breve proceso de autorización en el que debe hacer clic en algunos botones. Luego, estará listo y debería ver un mensaje para regresar a su panel de WordPress.

2. Conéctese a Google Analytics

A continuación, debe conectarse a Google Analytics. Google Optimize requiere que Google Analytics funcione, por lo que es necesario.

Para hacer esto, ve Kit del sitio → Configuración → Conectar más servicios en su panel de WordPress. Luego, haga clic en Establecer análisis:

Ahora, debe pasar por otro proceso de autorización. Son muchos clics en el botón, ¡pero tiene dificultades para editar manualmente el código de su sitio!

Una vez que haces clic Dejar, tienes que volver a tu panel de WordPress. Si a√ļn no ha utilizado Google Analytics en su sitio, primero deber√° seleccionar / crear una cuenta y una propiedad. Si ya ha agregado el c√≥digo de seguimiento de Google Analytics mediante otro m√©todo, el plugin detectar√° autom√°ticamente que:

Y luego habr√° terminado con Google Analytics.

3. Configure el contenedor de Google Optimize

Antes de que pueda completar las cosas en su panel de WordPress, debe ir r√°pidamente al sitio web de Google Optimize para crear su “Contenedor”, que es b√°sicamente como una subcuenta que contiene todas las A / B testing para este sitio web.

Para hacer esto, vaya al sitio web de Google Optimize e inicie sesión con su cuenta de Google.

Luego, haga clic en Crea una cuenta:

Complete los detalles en el costado, simplemente nómbrelo y marque las casillas requeridas:

Una vez que haces clic Próximo, puede ingresar un nombre de contenedor, p. ej. la URL de su sitio web o algo más fácil de recordar:

Luego, haga clic en Crear.

Una vez que lo hagas, deberías ver información que contiene el ID de tu contenedor; parece GTM-XXXXXXX.

Tenga esto a mano porque lo necesitar√° en el siguiente paso:

4. Conéctese a Google Optimize

Para terminar las cosas, vuelve Kit del sitio → Configuración → Conectar más servicios y haga clic en la opción para Establecer Optimizar:

Luego, pegue su ID de contenedor del paso anterior en el cuadro y haga clic en Configurar Optimizar:

¡Y eso es! Listo, no se requiere código.

Cómo ejecutar A / B testing de Google Optimize

Una vez que haya conectado su sitio de WordPress con Google Optimize, estar√° listo para comenzar a crear sus A / B testing actuales.

Para configurarlos, utiliza exclusivamente el sitio web de Google Optimize, no su panel de WordPress.

Aqu√≠ le mostramos c√≥mo crear su primera prueba A / B …

1. Crea una nueva “experiencia”

Google Optimize llama “experiencias” a las A / B testing. Para crear su primera experiencia, abra su contenedor de Google Optimize y haga clic en Nos fuimos:

En la diapositiva que aparece, ingrese un nombre para ayudarlo a recordarlo, as√≠ como la URL de su p√°gina original (tambi√©n conocida como su p√°gina de control). Si a√ļn no ha creado la p√°gina de control en su sitio de WordPress, primero deber√° hacerlo.

Para muchos tipos de pruebas, querrá elegir Prueba A / B opción, pero también puede realizar pruebas multivariadas:

Luego, haga clic en Crear.

2. Cree sus variantes de prueba

Ahora, está listo para crear las variantes de texto con el editor de Google Optimize. Para comenzar, haga clic en Agregar una variante y asígnele un nombre que le ayude a recordar lo que está probando:

De forma predeterminada, Google Optimize divide el tr√°fico por igual entre todas sus variantes, pero puede ajustar el “Peso” si desea cambiarlo.

Luego, para editar el contenido / dise√Īo de su variante, haga clic en Editar bot√≥n:

Si a√ļn no lo ha hecho, se le pedir√° que instale la extensi√≥n oficial de Optimize para Chrome, que es la mejor manera de usar el editor. Una vez que instale la extensi√≥n, puede hacer clic en ella Editar de nuevo para continuar.

Ahora, ver√° una vista previa directa de su p√°gina junto con algunas opciones adicionales de Google Optimize.

Para editar parte de su página, haga clic en el elemento para seleccionarlo. Por ejemplo, para editar el botón, haga clic en el botón. Luego, puede usar el panel emergente para cambiar su estilo y ubicación.

Si desea editar el texto de un elemento, haga clic en él. Editar el artículo en el panel y seleccione Editar texto:

Luego, puede simplemente hacer clic y escribir para editar el texto:

Si es necesario, puede repetir el proceso para realizar cambios adicionales en su variante de prueba.

Una vez que haya realizado todos los cambios que desea probar, haga clic en Excepto en la esquina superior derecha. Luego, haga clic en Hecho para volver a la interfaz de Google Optimize.

3. Enlace a Google Analytics

Una vez que haya configurado sus variantes de prueba, desplácese hacia abajo para Medidas y objetivos sección y haga clic en Enlace a Analytics para conectar su experiencia a los datos de Google Analytics:

Luego, seleccione la propiedad de Google Analytics asociada con su sitio web. También puede seleccionar una vista específica. Luego, haga clic en Enlace:

A continuación, Optimize le mostrará fragmentos de código; no se preocupe porque ya lo configuró con el plugin de Site Kit en los pasos anteriores; simplemente haga clic en Hecho continuar.

4. Establezca metas

En la configuraci√≥n de Google Analytics, puede establecer un objetivo para su texto. Por ejemplo, ¬Ņla prueba reduce su tasa de rebote? ¬ŅObtener m√°s conversiones? ¬ŅM√°s clics en los botones? Etc.

Si no está seguro, le recomiendo que elija Escoge de la lista opción:

Luego verá una lista de opciones preestablecidas, así como los objetivos de Google Analytics (si los detuvieras).

Seleccione el objetivo que desea medir de la lista:

5. Ejecutar diagnósticos

¡Ahora, casi listo para comenzar su prueba! Para asegurarse de que todo funcione correctamente, haga clic en Ejecutar diagnósticos enlace a continuación objetivos:

Si Google encuentra alg√ļn problema con el script de seguimiento, se lo informar√°.

Tenga en cuenta que si est√° utilizando el plugin Site Kit, aqu√≠ hay algo extra√Īo. De forma predeterminada, Site Kit (y muchos otros plugins de Google Analytics) excluyen su cuenta de administrador de WordPress del seguimiento. Por lo tanto, si intenta ejecutar los diagn√≥sticos de Google Optimize mientras a√ļn est√° conectado a su cuenta de administrador de WordPress, los diagn√≥sticos fallar√°n.

Si sale de su sitio de WordPress y vuelve a ejecutar los diagnósticos, las cosas deberían funcionar bien. Entonces, si el diagnóstico falla, intente iniciar sesión desde WordPress antes de comenzar a arrancarse los pelos.

6. Inicie su prueba

Si todo salió bien con los diagnósticos, está listo para comenzar su prueba.

Para hacer esto, vuelva a la parte superior de la interfaz de Google Optimize y haga clic en Comienzo:

También puede utilizar el icono de reloj a la izquierda del botón Inicio para programar su texto para que se ejecute en momentos específicos..

Ver√° un popup que le preguntar√° si est√° realmente listo para comenzar; haga clic en Comienzo otra vez.

¬°Y eso es! Tu prueba A / B es directa:

Una vez que Google Optimize haya recopilado algunos datos, puede ver c√≥mo las diferentes variantes afectan su objetivo al continuar Reportando pesta√Īa:

Pensamientos finales

Google Optimize proporciona (justa) una forma no técnica, flexible y gratuita de ejecutar A / B testing en su sitio web de WordPress.

A√ļn mejor, debido a que funciona independientemente de WordPress, puede usarlo literalmente con cualquier plugin o tema de WordPress.

Si bien el proceso para configurar su primera prueba A / B lleva algo de tiempo, traté de hacerlo lo menos técnico posible utilizando una implementación 100% libre de código para este tutorial de Google Optimize WordPress.

Además, las pruebas futuras serán más rápidas porque no es necesario repetir el proceso de configuración básico.

Por √ļltimo, si est√° buscando una herramienta que le ayude a crear p√°ginas de destino que pueda probar A / B con Google Optimize, consulte nuestra colecci√≥n de los mejores plugins para p√°ginas de destino de WordPress.

¬ŅAlguna vez ha utilizado Google Optimize para realizar A / B testing en WordPress? ¬ŅTiene alguna pregunta sobre el proceso de configuraci√≥n? ¬°Pregunta en la secci√≥n de comentarios!